Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Efektifitas Strategi Pemasaran Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Untuk Membeli Rumah  Pada Developer “X” Di Madiun

Eka Nur Alfiah; Syahrinullah Syahrinullah

Eka Nur Alfiah Universitas Terbuka
Syahrinullah Syahrinullah Universitas Terbuka

Abstract

The purpose of this study is to determine the effect of the marketing mix on consumer decisions to buy houses at Developer "X" and to determine the effectiveness of marketing strategies on consumer decisions to buy houses at Developer "X". The type of research used is explanatory research. the data used is data obtained from the results of a questionnaire distributed by the company selling houses at Developer "X". The population of this research is all levels of Madiun society and those who are prospective customers from Developer "X" for the ongoing project "A". Based on the results of the analysis it can be concluded as follows: a) There is a positive and significant influence from the marketing mix on consumer decisions to buy a house at Developer "X", b) The marketing strategy implemented by Developer "X" is considered quite effective in attracting consumer decision interest to buy a house at Developer "X".

References

Angoro, M. T., Andriani, D., Puspitasari, K. A., Belawati, T., Kesuma, R., & Wardani, I. G. A. K. (2021). Metode Penelitian. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.

Arikunto, S. (2012). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineka Cipta.

Benyamin, A. P. (2019). Strategi bauran pemasaran di pasarkita pamulang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3). Manajemen Pemasaran. ISSN 2598-0823 (Print), ISSN 2598-2893 (Online).

David R. P Tulong dkk (2022) pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian minuman kopi Verel Bakery and Coffee. Productivity, Vol. 3, No. 1, Manado: Universitas Sam Ratulangi

Hakim, A. (2020). Metodologi Penelitian. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka

Dharmmesta, B. S. (2014). Metodologi Penelitian. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.

Hariani, K., & Kasmirudin, D. (Drs.), M.Si. (Tahun tidak diketahui). Analisis Pelaksanaan Strategi Penjualan Produk Perumahan Rumah (Studi Kasus PT. Bintang Property). Pekanbaru: Universitas Riau.

Kadarusman (2018) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mebel

Pada PT Atiqah Prima di Takalar, Makasar: Universitas Muhammadiyah Makassar

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1

& 2.Jakarta: PT. Indeks.

Megayani, A., Pranogyo, A. B., Chandra, R., Hendro, J., Hidayati, N., & Pratama, R. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Hoops Indonesia di Cabang Grand Indonesia. Jurnal Manajemen STEI, 05(1). Jakarta: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.

Philip Kotler & Kevin Lane Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1, Indeks

Purbohastuti, A. W. (2021). Efektivitas Bauran Pemasaran pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret. Jurnal Sains Manajemen, Vol. 7, No. 1, Serang: Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

Said, R. (2021). Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya terhadap Minat Konsumen Membeli. Jurnal Ilmiah Bongaya (JIB), 5(2). Baubau: Universitas Dayanu Ikhsanuddin.

Santosa, P. I. (2021). Metodologi Penelitian. Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.

Selang, C. A. D. (2013). Bauran pemasaran (marketing mix) pengaruhnya terhadap loyalitas konsumen pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA, 1(3). Manado: Universitas Sam Ratulangi.

Shareen, S., & Andayani, N. R. (2018). Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian pada produk Kara Santan PT Enseval Putera Megatrading, Tbk. Journal of Applied Business Administration, 2(1). Batam: Politeknik Negeri Batam.

Sugiyono, 2013, Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: ALFABETA)

Taufik, R. F. A. N., & Febrianto, H. G. (2022). Analisis Keputusan Pembelian Produk Property dengan Pendekatan Digital Marketing dan Brand Trust. Digital Business Journal, 1(1). Tangerang: Universitas Muhammadiyah Tangerang.